Vous recherchez constamment des idées de mots clés et vous savez que c'est de plus en plus difficile à en trouver à mesure que votre site web grandit.
De plus, si vous vous intéressez à la conversion de votre site web, vous savez déjà que tous les mots clés ne se valent pas !
En effet, il existe une grande disparité dans les taux de conversion selon le mot clé visé.
Comment trouver de bons mots clés ? (qui convertissent)
Comment trouver ceux qui ne sont pas concurrentiels ? (ou je peux ranker facilement)
Je vais vous aider à y voir plus clair !

Les méthodes de selection de mots clés

Tout d'abord, il existe actuellement plusieurs manières bien différentes de trouver des mots clés. Je vais vous livrer les avantages et inconvénients de chaque méthode !

1 - L'analyse concurrentielle

C'est la méthode la plus simple et rapide à mettre en place mais c'est celle qui vous donnera peut-être le moins de résultats.

Mode d'emploi :

1. Vous identifiez 5 concurrents
2. Vous utilisez un outils / analysez manuellement les mots clés sur lequel se positionne un concurrent
3. Vous obtenez une liste de mots sur laquelle vous pouvez vous positionner

Quelques astuces pour le faire manuellement et gratuitement :

• Inspecter le fichier sitemap.xml.
• Vous regardez les pages linkées (les principaux blocs de contenu) depuis la page d'accueil et vous récupérez les ancres de lien
• Vous pouvez également regarder les top articles par catégories.
• Vous prenez la thématique d'un concurrent et inspectez les SERPs sur les mots clés dérivés
• Vous utilisez le résultat de la commande site:https://www.siteweb.com pour récuperer les URLs de chaque page (les mots clés sont généralement dedans ou dans le titre)

Avantages :

Simple, rapide et gratuit.
En quelques heures, vous avez une liste de mots clés à travailler

Inconvénients :

Par définition ce sont des mots clés concurrentiels. Il sera donc plus difficile de positionner. (Vous ramassez les miettes)

2 - Par similarité sémantique / lexicale

Ici on part d'un terme de recherche et par similarité sémantique (on cherche des termes / requêtes qui ont le même sens ou en rapport avec le sujet) ou par une recherche de synonymes, on va trouver des recherches similaires.

Avantages :

Liste de mot clé relativement facile à constituer (il existe des outils gratuits pour le faire).

Inconvénients :

C'est à vous de fournir une liste de termes initiaux (pour la recherche des synonymes)
La probabilité est grande que ces mots clés soient déjà ciblés par des concurrents : ils utilisent les mêmes outils.

3 - Google Suggest et termes connexes

Vous utilisez Google Suggest sans même le savoir.
Quand vous effectuez une recherche via Google, vous avez une suggestion de mots clés que d'autres personnes ont déjà recherchés. Ces listes sont intéressantes car elles sont source d'inspiration. L'imagination des internautes est parfois sans limite !
Il existe également des outils qui permettent facilement d'en faire l'extraction au format CSV.

Avantages :

Simple, Rapide et gratuit

Inconvénients :

Charge à vous de fournir le terme initial de recherche pour trouver les requêtes dérivées.
Outils dérivés : UberSuggest

4 - Outils dérivés du Google Keyword Planner

Le Google Keyword Planner est l'outil de Google qui permet d'estimer le trafic potentiel qu'une publicité pourrait vous apporter sur ce mot clé. Cet outil permet d'extraire les mots clés dérivés d'une requête initiale et vous fournit une estimation de trafic basée sur une fourchette min-max.

Avantages :

Gratuité et simplicité

Inconvénients :

Beaucoup d'outils dérivés se basent sur l'extraction de ces mots clés (aHref, Moz, SEMRush) et malheureusement ce sont les plus concurrentiels !
En effet, ce sont les mots clés qui sont déjà visé en Ads (Publicité) mais également en recherche naturelle.
Si vous êtes un nouvel entrant et que vous espèrez trouver un mot clé non concurrentiel : accrochez-vous ! C'est mission presque impossible.

5 - La méthode du Buyer Persona

La méthode du Buyer Persona est une méthode relativement élégante et qui a le mérite de reposer sur un effort intellectuel louable : entrer dans la tête du client.
Ici l'enjeu est de connaître le mieux possible les consommateurs afin de pouvoir écrire du contenu qui répondra à leurs attentes.

Pour cela plusieurs méthodes :

La pire : On s'enferme dans un bureau et on "brainstorme" pendant des heures en "imaginant" les interrogations et aspirations des consommateurs.
Mieux : On parle à des utilisateurs pour comprendre quels sont leurs problèmes quotidien, leurs attentes etc.

Avantages :

On essaye de véritablement afiner la connaissance de son client et de lui proposer un contenu qui répondra à ses attentes.
Permet d'obtenir les résultats du standard du marché. (Voir inconvénients)

Inconvénients :

Difficile, couteux et chronophage.
Bien que la méthode des buyers persona soit louable, généralement le contenu publié à l'aide de cette méthode permet d'espèrer convertir 2 fois du 10 !
Cela veut dire que pour 100 pages de contenu que vous allez rédiger, seulement 20 pages vous permettront de réaliser une vente !
(Résultat de notre étude - Décembre 2023 - SEOCopilot)

6 - La méthode organique

L'objectif est de rédiger environ une 50aine de pages de contenus initiaux qui définissent votre offre, votre proposition unique de vente (ce que vous proposez de différent sur le marché) et les problèmes que vous résolvez.
Cela vous permet de vous démarquer de vos concurrents et définit en quelque sorte votre ADN.
A la manière d'un agriculteur qui planterait des graines dans son jardin, vous allez planter des graines de contenu qui n'appartiennent qu'à vous...

Et c'est la que ça devient intéressant !

Comme vous vous êtes enfermé dans une bulle hermetique, il y a une forte probabilité que votre contenu se positionne ("par accident") sur des termes inédits.

Ensuite intervient la phase de récolte :

Grâce à des outils comme la Google Search Console, vous allez pouvoir trouver ces requêtes dérivées (La grande majorité de ces requêtes longues traine sont uniques à votre site web... Vous ne les trouverez pas dans un outil basé sur les données du Google Keyword Planner).

En écrivant du contenu spécifique à ces requêtes vous allez vous positionner beaucoup plus facilement (car pas de concurrence) et convertir d'avantage (ce sont des requêtes longues traîne).

Avantages :

Vous développez votre proposition unique de vente
Vous vous positionnez facilement sur des mots clés non concurrentiels

Inconvénients :

Nécessité d'utiliser la Google Search Console dont l'export XLS est limité à 1000 enregistrements.
Difficile d'extraire des données sans méthode algorithmique.


Notre outil:

Nous avons développé le SEOCopilot qui permet de simplifier considérablement la méthode organique.
En quelques clics, vous pouvez extraire plusieurs millions de mots clés depuis la Google Search Console.
Grâce à l'outil qui mesure la conversion de votre contenu SEO, nous pouvons par proximité sémantique estimer le taux de conversion d'un futur mot clés et votre capacité à vous positionner sur le mot clé.
Nos clients obtiennent des résultats jusqu'à 3 fois supérieurs à la méthode du buyer persona.
Vous écrivez du contenu qui convertit jusqu'à 6 fois sur 10. (vs 2 fois sur 10)

Conclusion

Il existe 6 méthodes de selection de mots clés qui donnent des résultats différents. Les méthode d'analyse concurrentielle et celles basées sur les outils dérivés du Google Keyword Planner sont les plus populaires puisqu'elles ont l'avantage d'être simples mais ce sont celles qui produisent le moins de résultats : Les conversions sont relativement faibles.